אחסון אתרים נהפך היום להוצאה הכרחית עבור כל בית עסק שמכבד את עצמו ומחזיק אתר ברשת. חברות גדולות לא קונות שטח אחסון מחברת אחסון אתרים. הן רוכשות ארונות אחסון בחוות שרתים מחברות גדולות כמו בזק ודומות לה, בעלות שנתית אסטרונומית, במקום לקנות את השרתים בעצמם ולאחסנם במשרד. זאת, כדי להימנע מהוצאות של עלויות כוח אדם, המתחזקות את השרתים, שומרים על תנאים מתאימים כמו טמפרטורה ולחות ושדרוג השרתים כל מספר שנים. להמשיך לקרוא
לא קל לעבוד בחברת אחסון אתרים ולשרת את הקהל הישראלי, שמתקשר לשאול שאלות שונות ומשונות. הלקוחות המתקשרים הם בדרך כלל עצבניים, ותמיד חושבים שחברת אחסון אתרים היא זו שלא בסדר.
יום שיגרתי בחייו של נציג שירות בחברת אחסון אתרים עשוי להתחיל בשיחה טיפוסית כזו: על הקו יש גבר עצבני, בעל עסק, "אתם לא בסדר, לא בסדר!…" הוא אומר כועס, "רכשתי חבילת אחסנה לשנה וכבר עבר חודש, והאתר שלי עדיין לא מופיע בעמוד הראשון של גוגל בתוצאה הראשונה!…" מכיוון שזו השיחה הראשונה שנכנסה, עוד יש לך סבלנות לשבת ולהסביר לו, אחסון אתרים לא קשור בכלל לקידום אתרים, ואת הקידום הוא צריך לעשות בנפרד. כמה מאות השקלים שהוא שילם לחברת אחסון אתרים לא יפלסו לו את הדרך בין המוני העסקים המתחרים על מילות המפתח המבוקשות. להמשיך לקרוא
הכלכלה העולמית נמצאת בתקופה לא טובה. למעשה, כבר התרגלנו לכך שהכלכלה העולמית נעה ממשבר אל משבר. כמו אינטרוולים בתקופת הקרח כך נהנה השוק העולמי מתקופות של הפשרה במצב המשברי הכמעט תמידי שבו מתנהלת הכלכלה העולמית. מומחי כלכלה ופקידי מדינה מחפשים ללא הרף מנועים כלכליים שיסייעו למדינות במשבר. תחום מתפתח שיכול להיות מנוע כלכלי לצמיחה של כלכלה במשבר הוא התחום של קידום בגוגל. מדינות שיעודדו את המתרחש בתחום הזה יזכו לקבל מנוע צמיחה רב עצמה שיכול לחלץ את הכלכלה המקומית – ודרכה גם את הכלכלה העולמית – מהמשבר שבו היא שקועה.
מנוע צמיחה הוא כמו מנוע של מכונית אבל התפקיד שלו הוא להניע קדימה את הכלכלה. כאשר מדברים על מנוע צמיחה מתכוונים לתחום עסקי מתפתח שיש לו פוטנציאל ליצירת מקומות עבודה, לייצור הון ולשיפור המצב של כלכלה נתונה. קידום בגוגל הוא בדיוק תחום שכזה. התחום של קידום בגוגל הוא תחום שעוד לא הגיע לקצה גבול ההתפתחות שלו, דהיינו שיש לו עוד לאן לצמוח (כמו ילד שגדל לתוך הבגדים שלו.) לתחום הזה יש פוטנציאל גדול של יצירת מקומות עבודה גם בתחום עצמו וגם בתחומים נלווים. לדוגמא, אחד מהמרכיבים של קידום בגוגל הוא אחסון אתרים. אחסון אתרים נכון יכול לסייע בצורה משמעותית לקידום של אתר מסוים. כיום המודעות לעניין של אחסון אתרים תופסת תאוצה, הרבה בגלל המודעות לעניין של קידום בגוגל, ולכן חברות אחסון אתרים מציעות שירותים חדשים ומשופרים ללקוחות שלהם כדי שהן תוכלנה להשתלב בהצלחה בתחום של קידום בגוגל.
חברות קידום בגוגל הן מנוע צמיחה מסוג מיוחד. למעשה ההצלחה של חברות אלה יוצרת כל הזמן עבודה נוספת כך שזהו מנוע צמיחה רב עוצמה שמזין את עצמו ובכך טמון מרכיב חשוב של הייחודיות של חברות אלה. ככל שחברות קידום בגוגל מצליחות יותר הן גם יוצרות צורך בשירותים שלהן. אתרים עסקיים שמבקשים שלא להישאר מאחור נזקקים לשירותים של חברות אלה דווקא כשההצלחה של חברות אלה מאיימת להותיר אתרים לא מקודמים הרחק מאחור. אין עוד הרבה תחומים שמזינים את עצמם בצורה מלאת עוצמה שכזאת.
קידום בגוגל יוצר אם כן מקומות עבודה עבור בעלי מקצוע מסוגים שונים. בכלכלה שנמצאת בקשיים יש חשיבות גדולה לכך שעוד ועוד אנשים יוכלו למצוא לעצמם מקום עבודה כדי שהם יוכלו בתורם להזריק כסף אל תוך הכלכלה שזקוקה לצריכה מוגברת כדי להתאושש ממשבר זמני. חברות קידום בגוגל גם מעודדות צריכה בכך שהן מקלות על הנגישות של מוצרים שונים אל צרכנים שונים. על-ידי הפיכת האינטרנט למקום נגיש יותר באמצעות שיפור העיצוב של אתרי אינטרנט וההתאמה שלהם לגולש, הן יוצרות מצב שבו הצריכה פשוטה יותר ולכן גם גדולה יותר. ההנגשה של מוצרים שונים ללקוחות פוטנציאלים משחררת חסמים שונים בתוך השוק הנתון במשבר ומאפשרת לו לצאת לדרך חדשה.
התערבות של המשלה איננה מילה גסה במצב הנוכחי של הכלכלה העולמית והמקומית. במקרה של חברות קידום בגוגל הממשלה איננה צריכה להתחיל לממן אחסון אתרים או כתיבת תוכן אלא רק לעודד את הפיתוח של חברות קידום בגוגל שמעורות בתחום ויכולות להוות מנוע צמיחה לכלכלה שבמשבר.
קישור מומלץ: אחסון אתרים
ישנו סמל עתיק שנקרא אורובורוס שגורם לי, בכל פעם שאני נתקל בו, לחשוב על העולם של קידום בגוגל. הסמל העתיק הזה הוא דמותו של נחש מפלצתי שאוחז בזנבו ולמעשה – לפי חלק מהפרשנויות – אוכל אותו. הנחש ניזון מזנבו שלו וכך הוא מגדל את זנבו מחדש כל הזמן רק על מנת להמשיך ולטרוף אותו וחוזר חלילה. לפעמים נדמה לי שהתחום המתפתח תמידית של קידום בגוגל היה צריך לבחור לעצמו את הסמל הזה בתור סמל המקצוע המודרני שלו.
תהליך החשיבה שלי, למי שלא הבין זאת עדיין – הוא כזה. האורובורוס ניזון למעשה מעצמו או מזין את עצמו – שזה בעצם אותו דבר, רק בבניינים שונים. קידום בגוגל עושה את אותו הדבר. ככל שיש יותר חברות קידום בגוגל, יותר אתרים מקבלים שירותי קידום בגוגל; ככל שיותר אתרים משתמשים בשירותים אלה יש לאתרים יותר צורך להשתמש גם הם בשירותים של חברות קידום. התחרות בין החברות השונות מזינה את עצמה וכל חברה צריכה להגיב על הפעולות של החברות האחרות. אם בהתחלה, אי שם לפני המון שנים כשהאינטרנט היה עדיין צעיר ויפה, מטרת הקידום הייתה להתמודד עם מנוע החיפוש, כיום מטרת הקידום היא להתמודד גם עם חברות אחרות. ככל שיש יותר קידום בגוגל יש צורך בעוד יותר קידום כדי להתגבר על הקידום של חברות אחרות. כך יוצא שהתחום עצמו יוצר צורך מתמשך בתחום עצמו.
למי ששרד את הנאמר עד כה ולא הסתפק בפתיחה נזכיר שאין זה בהכרח דבר רע. מה יכול להיות רע בתחום שמעניק פרנסה לכל כך הרבה אנשים? הפרנסה היא לא רק של אנשים שעובדים בתחום ישירות אלא יש לו גם השפעה על תחומים אחרים. לדוגמא, חברות אחסון אתרים נהנות מהמודעות הגוברת לעניין של קידום בגוגל. אנשים שמבינים את החשיבות של חברת אחסון אתרים טובה מחליפים חברת אחסון אתרים אחת באחרת ויוצרים מקום לחברות חדשות שמציעות שירותים חדשים ומתקדמים. התחום יוצר עבודה והעבודה שהוא מייצר מייצרת עוד עבודה.
יהיה מי יעדיף דווקא את המיתוס של סיזיפוס על פני המיתוס של הנחש המפלצתי שאוכל את זנבו. כמו סיזיפוס האומלל, חברות קידום בגוגל מגלגלות את האתרים שעבורם הן עובדות במעלה ההר התלול הזה של תוצאות מנוע החיפוש וברגע שהן מגיעות לפסגה הן מגלות שאם לרגע הן עצרו לנשום וליהנות מהנוף, האתר שלהן כבר התדרדר מטה ועליהן להתחיל שוב בטיפוס. אין מנוחה לחברות קידום בגוגל ועליהן להמשיך ולגלגל את הסלע כלפי מעלה ללא הפסקה וללא תקווה שיום אחד הן יגיעו אל המנוחה ואל הנחלה. ייתכן ודווקא הלקוח הוא הסיזיפוס המודרני שרואה בעיניים כלות איך הפסגה שאליה הוא מגיע במאמץ אדיר איננה שלו ועליו להמשיך ולשלם לחברת קידום בגוגל כדי להתקרב אליה לנצח.
שהרי לא כמו הנחש הבולע את זנבו וסיזיפוס המגלגל את הסלע, חברות קידום בגוגל לפחות מרוויחות כסף מהעניין ויכולות לשלם כסף לעובדים שלהן ולעובדים אחרים בחברות אחסון אתרים וכדומה. מדוע שמישהו שמרוויח את לחמו מהתחום הזה יתלונן על כך? יחי אורובורוס, הנחש שבולע את זנבו!
.שרת: שרת הוא מושג בסיסי בתחום של אחסון אתרים. השרת הוא המקום שעליו מתבצע למעשה אחסון אתרים. למילה שרת יש שני מובנים שקשורים אחד לשני. שרת הוא למעשה מחשב מרכזי בעל קיבולת זיכרון גדולה במיוחד שיכול לבצע פעולות שונות עבור מחשבים אחרים. שרת הוא גם תוכנה שמופעלת על מחשב זה כדי לאפשר קבלת ושליחת נתונים אל וממחשבים שמחוברים ברשת. חברות אחסון אתרים מספקות מקום על שרת כלשהו שבו האתר נמצא. השרת הוא ביתו של האתר.
דומיין: תחום שניתן לשייך לאתר מסוים על כל השמות הנגזרים ממנו. חברות אחסון אתרים מספקות לאתרים שם דומיין שהוא למעשה כתובת ששייכת רק לאתר ומאפשרת לו ליצור תתי כתובות שנגזרות משם הדומיין. חברות אחסון אתרים אינם אחראיות על רישום שמות של דומיין אבל יכולות לסייע במציאת שם דומיין פנוי וברישום של בעלות על השם. חשוב למצוא שם דומיין קליט וקל להקלדה כדי לשפר את הנגישות לאתר ואת היכולת של הגולשים לזכור אותו בלי בעיה.
תעבורה חודשית: התעבורה איננה נמדדת לפי מספר הגולשים שביקרו באתר אלא לפי כמות המידע שעלתה אל האתר ושירדה ממנו. התעבורה החודשית, אם כן, נמדדת בכמויות מידע, דהיינו ק"ב, מ"ב וג"ב. חברות אחסון אתרים מציעות נפחי תעבורה שונים שניתן לבצע באתר נתון בהתאם לתשלום של האתר עבור חבילה נתונה. אחסון אתרים טוב יאפשר נפח תעבורה חודשית גבוה ואילו אחסון אתרים בחינם מאפשר לרוב נפח תעבורה חודשית קטן. במידה והאתר מכיל כמויות מידע גדולות ומתבצעת העברת מידע מרובה יש לבחור אחסון אתרים שמאפשר נפח תנועה גדול כדי שהאתר לא יגיע לגבול התעבורה המותר. במידה ועוברים את נפח התעבורה החודשית המותר יש לשלם עבור חבילת אחסון אתרים נוספת.
לוגים: קובצי גישה לשרת שמאפשרים לבעל האתר לבצע ניתוח סטטיסטי של נתוני הגלישה באתר. באמצעות הלוגים ניתן לעקוב אחרי כתובת IP של גולשים, לראות את זמן השהייה באתר ומידע נוסף. את הלוגים ניתן לנתח באמצעות תוכנות ניתוח נתונים ולהפיק גרפים שונים שמועילים להבנת התנהגות הגולשים באתר. חברות אחסון אתרים שונות נבדלות זו מזו באיכות הגישה ללוגים. זהו שיקול חשוב כאשר בוחרים חברת אחסון אתרים.
סטטיסטיקת גלישה: יעוץ שיווקי טוב לאתרים מתבסס על ניתוח נתוני הגלישה שחברות אחסון אתרים מספקות. על-ידי ניתוח נתוני הגלישה חברות יעוץ שיווקי יכולות לסייע בשיפור האתר כך שהוא יתאים לקהל הגולשים ולהרגלים שלהם כפי שהם משתקפים בסטטיסטיקת הגלישה.
כאשר ניגשים לבחור חברת אחסון אתרים יש לבחון אותה לפי מספר שיקולים ובהתאם לשירותים שהיא מספקת. בחירה נכונה של חברת אחסון אתרים חשובה לתפקוד היום יומי של האתר. במידה ומדובר באתר עסקי, החשיבות של בחירה בחברת אחסון אתרים מתאימה היא גדולה במיוחד כיוון שההחלטה משפיעה על התוצאות העסקיות של האתר.
נדמה שהדבר הראשון שיש לבחון הוא האמינות של חברת אחסון אתרים. כאשר אנחנו מדברים על אמינות בקשר לחברת אחסון אתרים אנחנו מדברים על חברה שיכולה לספק שרתים אמינים שניתן לסמוך עליהם שהם יפעלו היטב וללא תקלות. שרתים בלתי אמינים נוטים ליפול ופוגעים בכך באתר. גולשים שמנסים להגיע לאתר אינם יכולים לעשות זאת והדבר פוגע באמינות של האתר עצמו. הגולשים עשויים להגיע למסקנה שהאתר לא קיים יותר והם יפנו לחפש להם אתרים אחרים שפועלים. בו זמנית, גולשים חדשים לא יוכלו לגלוש אל האתר וככה ייגרם הפסד של לקוחות פוטנציאליים. גם מקומו של האתר בתוצאות של מנועי החיפוש ייפגע. כאשר גולשים רבים מקבלים הודעת שגיאה כשהם מנסים להיכנס לאתר מסוים הדבר גורם למנוע החיפוש לדרדר את האתר במורד התוצאות כיוון שהוא נתפס כלא אמין.
תחום חשוב נוסף שיש לבחון בו חברות אחסון אתרים הוא תחום איסוף הנתונים הסטטיסטיים. כאשר מקימים אתר עסקי שיש לו מטרות עסקיות, יש חשיבות גדולה לבדיקת נתוני הגלישה. כדי לקבל יעוץ שיווקי בדבר הכיוון שאליו יש להפנות את האתר, יש לקבל קודם כל מספיק נתונים על נפח הגלישה אל האתר, השעות שבהן הוא עמוס, המקומות שמהם באים הגולשים השונים, ההעדפות שלהם ועוד. כדי לקבל את הנתונים הללו צריך לעבוד עם חברת אחסון אתרים שמאפשרת גישה נוחה אל הלוגים – נתוני הגלישה באתר. כדי שיהיה ניתן לקבל את ההחלטות הנכונות לגבי האתר בצורה מיטבית ולעשות זאת בזמן אמת, מפעילי האתר זקוקים לגישה מהירה ונוחה לכמה שיותר נתונים. מי שמעוניין למקסם את היכולת של האתר שלו ולייעל אותו חייב להקפיד על ניתוח הנתונים הללו, בין אם הוא עושה זאת בעצמו או שהוא עושה זאת בעזרתה של חברת יעוץ שיווקי. כך או כך, יש להעדיף חברת אחסון אתרים שמעניקה את התנאים הטובים ביותר למי שרוצה לאסוף מידע סטטיסטי באיכות גבוהה ובכמות מספקת.
בחירה נכונה של חברת אחסון אתרים קשורה לעוד פרמטרים רבים שנפרט בהזדמנות אחרת. הפרמטרים שהוזכרו בפוסט הזה הם הבסיס לבחירה נכונה.
אחת ההתלבטויות שעומדת בפני מי שמקים אתר וזקוק לשירותי אחסון אתרים ברשת היא האם לבחור בשרת מקומי או בשרת בארץ אחרת. השיקולים נוגעים בכמה נקודות וננסה לבחון אותם בקצרה.
היתרונות של שרת בארץ: אחסון אתרים על שרת בארץ מעניק יתרון לאתרים במנוע החיפוש של גוגל במידה ומשתמשים בגרסה הישראלית שלו. על-ידי אחסון אתרים על שרת מקומי האתר יכול להעניק לעצמו נקודות זכות ולקבל מקום גבוה יותר ברשימת התוצאות במנוע בחיפוש. אם קידום בגוגל עומד בראש מעייניו של האתר ולא סתם קידום בגוגל אלא כזה שמוכוון לצרכן הישראלי הרי שאין ספק שיש יתרון גדול לבחירת אחסון אתרים על שרת מקומי ולא על שרת במדינה אחרת. יתרון נוסף של אחסון אתרים על שרת מקומי הוא בשיפור מהירות הגלישה עבור גולשים מקומיים. אתר שמאוחסן על שרת במדינה אחרת גורם לגולשים לעבוד במהירות נמוכה יותר וייתכן והדבר יפגע בחוויית הביקור באתר. כיוון שאתרים עסקיים צריכים לפעול בסביבה תחרותית, פגימה במהירות הגלישה עלולה להיות בעלת השלכות על הצלחת האתר יחסית לאתרים אחרים נוחים יותר. יתרון חשוב נוסף לבחירת אחסון אתרים על שרת מקומי הוא שכאשר אנחנו עובדים מול חברת אחסון אתרים ישראלית אנחנו מקבלים שירות ותמיכה טכנית בשפה העברית ובשעות העבודה המקובלות בארץ. כל מי שנתקל אי פעם בבעיה כלשהי יודע עד כמה קל יותר לדבר עם מישהו שחולק אתנו את אותה השפה.
ישנם גם יתרונות לחברות אחסון אתרים במדינות אחרות. כל היתרונות שציינו לעיל נוגעים ללקוחות ישראלים ועבור אתרים שפונים לקהל המקומי נדמה שאין ספק שיש עדיפות לבחירת אחסון אתרים על שרת מקומי. אתרים שמעוניינים לפנות לקהל מארצות אחרות, לעומת זאת, ייהנו מיתרונות אלו בדיוק אם יבחרו בשרתים במדינות אחרות. מי שקהל היעד שלו חי במדינות אחרות יעדיף אחסון אתרים על שרתים שמספקים לגולשים אלה מהירות גלישה גבוהה יותר והוא גם יעדיף אחסון אתרים על שרתים שנותנים יתרונות בגוגל במדינות אחרות כפי שמנוע החיפוש נותן יתרון לאתרים שמאוחסנים על שרת מקומי בכל הנוגע לגרסה המקומית של מנוע החיפוש. ייתכן וישנם גם יתרונות לשירות הלקוחות והעזרה הטכנית של חברות אחסון אתרים במדינות אחרות עם תודעת שירות יותר גבוהה. מי שעובד לפי לוח זמנים של אזורי זמן אחרים יוכל גם ליהנות משירות לקוחות שעובד בשעות שמתאימות לו.
