הכלכלה העולמית נמצאת בתקופה לא טובה. למעשה, כבר התרגלנו לכך שהכלכלה העולמית נעה ממשבר אל משבר. כמו אינטרוולים בתקופת הקרח כך נהנה השוק העולמי מתקופות של הפשרה במצב המשברי הכמעט תמידי שבו מתנהלת הכלכלה העולמית. מומחי כלכלה ופקידי מדינה מחפשים ללא הרף מנועים כלכליים שיסייעו למדינות במשבר. תחום מתפתח שיכול להיות מנוע כלכלי לצמיחה של כלכלה במשבר הוא התחום של קידום בגוגל. מדינות שיעודדו את המתרחש בתחום הזה יזכו לקבל מנוע צמיחה רב עצמה שיכול לחלץ את הכלכלה המקומית – ודרכה גם את הכלכלה העולמית – מהמשבר שבו היא שקועה.

מנוע צמיחה הוא כמו מנוע של מכונית אבל התפקיד שלו הוא להניע קדימה את הכלכלה. כאשר מדברים על מנוע צמיחה מתכוונים לתחום עסקי מתפתח שיש לו פוטנציאל ליצירת מקומות עבודה, לייצור הון ולשיפור המצב של כלכלה נתונה. קידום בגוגל הוא בדיוק תחום שכזה. התחום של קידום בגוגל הוא תחום שעוד לא הגיע לקצה גבול ההתפתחות שלו, דהיינו שיש לו עוד לאן לצמוח (כמו ילד שגדל לתוך הבגדים שלו.) לתחום הזה יש פוטנציאל גדול של יצירת מקומות עבודה גם בתחום עצמו וגם בתחומים נלווים. לדוגמא, אחד מהמרכיבים של קידום בגוגל הוא אחסון אתרים. אחסון אתרים נכון יכול לסייע בצורה משמעותית לקידום של אתר מסוים. כיום המודעות לעניין של אחסון אתרים תופסת תאוצה, הרבה בגלל המודעות לעניין של קידום בגוגל, ולכן חברות אחסון אתרים מציעות שירותים חדשים ומשופרים ללקוחות שלהם כדי שהן תוכלנה להשתלב בהצלחה בתחום של קידום בגוגל.

חברות קידום בגוגל הן מנוע צמיחה מסוג מיוחד. למעשה ההצלחה של חברות אלה יוצרת כל הזמן עבודה נוספת כך שזהו מנוע צמיחה רב עוצמה שמזין את עצמו ובכך טמון מרכיב חשוב של הייחודיות של חברות אלה. ככל שחברות קידום בגוגל מצליחות יותר הן גם יוצרות צורך בשירותים שלהן. אתרים עסקיים שמבקשים שלא להישאר מאחור נזקקים לשירותים של חברות אלה דווקא כשההצלחה של חברות אלה מאיימת להותיר אתרים לא מקודמים הרחק מאחור. אין עוד הרבה תחומים שמזינים את עצמם בצורה מלאת עוצמה שכזאת.

קידום בגוגל יוצר אם  כן מקומות עבודה עבור בעלי מקצוע מסוגים שונים. בכלכלה שנמצאת בקשיים יש חשיבות גדולה לכך שעוד ועוד אנשים יוכלו למצוא לעצמם מקום עבודה כדי שהם יוכלו בתורם להזריק כסף אל תוך הכלכלה שזקוקה לצריכה מוגברת כדי להתאושש ממשבר זמני. חברות קידום בגוגל גם מעודדות צריכה בכך שהן מקלות על הנגישות של מוצרים שונים אל צרכנים שונים. על-ידי הפיכת האינטרנט למקום נגיש יותר באמצעות שיפור העיצוב של אתרי אינטרנט וההתאמה שלהם לגולש, הן יוצרות מצב שבו הצריכה פשוטה יותר ולכן גם גדולה יותר. ההנגשה של מוצרים שונים ללקוחות פוטנציאלים משחררת חסמים שונים בתוך השוק הנתון במשבר ומאפשרת לו לצאת לדרך חדשה.

התערבות של המשלה איננה מילה גסה במצב הנוכחי של הכלכלה העולמית והמקומית. במקרה של חברות קידום בגוגל הממשלה איננה צריכה להתחיל לממן אחסון אתרים או כתיבת תוכן אלא רק לעודד את הפיתוח של חברות קידום בגוגל שמעורות בתחום ויכולות להוות מנוע צמיחה לכלכלה שבמשבר.

קישור מומלץ: אחסון אתרים

ישנו סמל עתיק שנקרא אורובורוס שגורם לי, בכל פעם שאני נתקל בו, לחשוב על העולם של קידום בגוגל. הסמל העתיק הזה הוא דמותו של נחש מפלצתי שאוחז בזנבו ולמעשה – לפי חלק מהפרשנויות – אוכל אותו. הנחש ניזון מזנבו שלו וכך הוא מגדל את זנבו מחדש כל הזמן רק על מנת להמשיך ולטרוף אותו וחוזר חלילה. לפעמים נדמה לי שהתחום המתפתח תמידית של קידום בגוגל היה צריך לבחור לעצמו את הסמל הזה בתור סמל המקצוע המודרני שלו.

תהליך החשיבה שלי, למי שלא הבין זאת עדיין – הוא כזה. האורובורוס ניזון למעשה מעצמו או מזין את עצמו – שזה בעצם אותו דבר, רק בבניינים שונים. קידום בגוגל עושה את אותו הדבר. ככל שיש יותר חברות קידום בגוגל, יותר אתרים מקבלים שירותי קידום בגוגל; ככל שיותר אתרים משתמשים בשירותים אלה יש לאתרים יותר צורך להשתמש גם הם בשירותים של חברות קידום. התחרות בין החברות השונות מזינה את עצמה וכל חברה צריכה להגיב על הפעולות של החברות האחרות. אם בהתחלה, אי שם לפני המון שנים כשהאינטרנט היה עדיין צעיר ויפה, מטרת הקידום הייתה להתמודד עם מנוע החיפוש, כיום מטרת הקידום היא להתמודד גם עם חברות אחרות. ככל שיש יותר קידום בגוגל יש צורך בעוד יותר קידום כדי להתגבר על הקידום של חברות אחרות. כך יוצא שהתחום עצמו יוצר צורך מתמשך בתחום עצמו.

למי ששרד את הנאמר עד כה ולא הסתפק בפתיחה נזכיר שאין זה בהכרח דבר רע. מה יכול להיות רע בתחום שמעניק פרנסה לכל כך הרבה אנשים? הפרנסה היא לא רק של אנשים שעובדים בתחום ישירות אלא יש לו גם השפעה על תחומים אחרים. לדוגמא, חברות אחסון אתרים נהנות מהמודעות הגוברת לעניין של קידום בגוגל. אנשים שמבינים את החשיבות של חברת אחסון אתרים טובה מחליפים חברת אחסון אתרים אחת באחרת ויוצרים מקום לחברות חדשות שמציעות שירותים חדשים ומתקדמים. התחום יוצר עבודה והעבודה שהוא מייצר מייצרת עוד עבודה.

יהיה מי יעדיף דווקא את המיתוס של סיזיפוס על פני המיתוס של הנחש המפלצתי שאוכל את זנבו. כמו סיזיפוס האומלל, חברות קידום בגוגל מגלגלות את האתרים שעבורם הן עובדות במעלה ההר התלול הזה של תוצאות מנוע החיפוש וברגע שהן מגיעות לפסגה הן מגלות שאם לרגע הן עצרו לנשום וליהנות מהנוף, האתר שלהן כבר התדרדר מטה ועליהן להתחיל שוב בטיפוס. אין מנוחה לחברות קידום בגוגל ועליהן להמשיך ולגלגל את הסלע כלפי מעלה ללא הפסקה וללא תקווה שיום אחד הן יגיעו אל המנוחה ואל הנחלה. ייתכן ודווקא הלקוח הוא הסיזיפוס המודרני שרואה בעיניים כלות איך הפסגה שאליה הוא מגיע במאמץ אדיר איננה שלו ועליו להמשיך ולשלם לחברת קידום בגוגל כדי להתקרב אליה לנצח.

שהרי לא כמו הנחש הבולע את זנבו וסיזיפוס המגלגל את הסלע, חברות קידום בגוגל לפחות מרוויחות כסף מהעניין ויכולות לשלם כסף לעובדים שלהן ולעובדים אחרים בחברות אחסון אתרים וכדומה. מדוע שמישהו שמרוויח את לחמו מהתחום הזה יתלונן על כך? יחי אורובורוס, הנחש שבולע את זנבו!

למידע נוסף: קידום אתרים בגוגל